Рынки

H&O меняет профиль

Популярная сеть магазинов по торговле одеждой, обувью и товарами для дома H&O сообщила о готовящейся кардинальной смене ассортимента и самого подхода к его формированию.

Как известно, до сегодняшнего дня H&O, находящаяся под контролем семьи Ливнат, декларировала сознательный отказ от продажи товаров известных и дорогих брэндов, заявляя, что она продает покупателям качественную и недорогую продукцию менее известных и потому более дешевых фирм.

В ближайшие дни эта стратегия коренным образом поменяется, и H&O начнет позиционировать себя как «Торговый дом брэндов». Это стало возможным после того, как семья Ливнат подписала договор с владельцами компании MGS братьями Гидоном и Шаулем Муоливом, являющимися эксклюзивными поставщиками в Израиль товаров компаний Diadora, Converse, Arena, HI-TEC , OP, Kappa, Merrel, NIKE, Adidas и др. Как предполагается, у MGS внутри H&O будут свои отделы

Помимо этого, H&O подписала контракты на закупку товаров с такими компаниями, как «Крокс», «Леди Комфорт», «Блундстон» и др.

Соответственно отношения с семьей Ирани и ее компанией «Фактори 54», которая до того была основным поставщиком H&O, прекращаются.

Напомним, что сегодня сеть H&O насчитывает 32 магазина в различных городах Израиля, в которых суммарно занято 1200 сотрудников, и ее оборот составляет 500 млн. шекелей в год.

В то же время, вне сомнения, смена торговой стратегии произошла не от хорошей жизни, а связана с тем, что в последний год дела у сети шли ни шатко, ни валко. Проведенные маркетинговые исследования показали, что современный израильский потребитель, увы, часто предпочитает брэнд качеству, а его заветной мечтой является приобретение товаров известных брэндов по низкой цене.

H&O обещает, что цены на брэнды в ее магазинах будут самые умеренные. Например, мужские рубашки известной фирмы «Ральф Лорен (он же Ральф Лифшиц – Ред.) Поло» будут продаваться всего за 139 шекелей. Но для тех, кто привык покупать в H&O рубашки за 39-69 шекелей это, безусловно, все равно станет тяжелым ударом.

Петр Люкимсон, НЭП

Реклама


Подписка

Подпишитесь на уведомления, чтобы сразу узнавать о новых публикациях на нашем сайте.

Реклама


Погода

Тель-Авив, Израиль
22°
ясно
влажность: 56%
ветер: 2Миз СВ
Ш 22 • Д 18
32°
Пн
28°
Вт
27°
Ср
26°
Чт
26°
Пт
Weather from OpenWeatherMap

Реклама

Реклама

Send this to a friend