sunglases-1472994
В мире

За брендами стоит ехать в Западную Европу

Опубликован очередной ежегодный рейтинг стоимости брендов. В ТОП-100 этого года от Millward Brown и WPP попали всего 3 бренда категории luxery, и столько же марок, торгующих одеждой и обувью «эконом-класса». Вот места, которые заняли они в общем списке.

24 место — Nike — оценка $37.5 млрд, + 26% по сравнению с 2015 г.
30 место — Louis Vuitton — оценка $28.5 млрд, + 4% по сравнению с 2015 г.
35 место — Zara — оценка $25.2 млрд, + 14% по сравнению с 2015 г.
44 место — Hermes — оценка $19.8 млрд, +5% по сравнению с 2015 г.
79 место — H&M — оценка $12.7 млрд, снижение на 8% по сравнению с 2015 г.
80 место — GUCCI — оценка $12.6 млрд, снижение на 9% по сравнению с 2015 г.

Рейтинг, возможно, косвенно отражает тенденцию выравнивания цен на товары категории luxery. Покупать дорогую одежду и брендовые аксессуары сегодня выгоднее там, где их производят, то есть –в Западной Европе. «Ведомости» со ссылкой на выводы аналитиков «Exane BNP Paribas» отмечают: в европейских странах товары роскоши дешевле, чем в среднем по миру, а в Азии – дороже. Самой дешевой страной оказалась Италия: цены на одни и те же люксовые товары на 17% ниже среднемирового уровня. Ниже среднего цены на одни и те же товары также во Франции (-16% от среднего уровня), Великобритании (-14%), в США они оказались приблизительно на среднем уровне (99%). Самой дорогой страной остается Китай, где цены на предметы роскоши на 30% выше среднего уровня.

Цены на товары модной и повседневной одежды расходятся больше всего. Сильные различия по странам у Moncler, наименьшие – у Brunello Cucinelli, цены на Louis Vuitton колеблются сильнее, чем на Burberry. На китайцев в 2015 г., по данным Bain & Company, пришлось до трети всех трат на роскошь.

Возвращаясь к ТОП-100 брендов, отметим, что вся первая пятерка в нем занята технологическими и коммуникационными гигантами. Лидирует Google, который прибавил 32% к стоимости, по сравнению с прошлым годом, и теперь оценивается в $229.198 млрд. На втором месте Apple c $228.460 млрд. Третье у Microsoft ($121.824 млрд), на четвертом AT&T ($107.387 млрд), на пятом – Facebook, который за год вырос на 44% и сегодня оценивается в $102.5 млрд. Alibaba Group расположилась на 18 месте с оценкой в $49.298 млрд. Этот бренд потерял, по сравнению с 2015 годом, 26% стоимости и сместился вниз на 5 позиций в рейтинге. На последнем месте в этом году – Adobe, c оценкой в $10.4 млрд.

Использованы материалы «Ведомости» и «Brandz«. Фотография — Jenny W., FreeImages.com

Поделиться

Реклама

Подписка

Подпишитесь на уведомления, чтобы сразу узнавать о новых публикациях на нашем сайте.

Реклама

Погода

Тель-Авив, Израиль
12°
ясно
влажность: 62%
ветер: 5Миз ССВ
Ш 13 • Д 8
16°
Сб
17°
Вс
17°
Пн
15°
Вт
15°
Ср
Weather from OpenWeatherMap

Реклама

Реклама